LaLiga Santander ya es historia, pues la Primera División del fútbol español ha comenzado una nueva era bajo el nombre de LaLiga EA Sports. Es habitual que las competiciones deportivas adquieran los nombres de sus patrocinadores, pero esta es la primera vez que se suma un sponsor internacional como es EA Sports. Además, LaLiga SmartBank —Segunda División— también cambia su nombre a LaLiga Hypermotion.
En los últimos años, LaLiga recibía el ‘apellido’ de Santander tras haber llegado a un acuerdo de patrocinio con el bando. Ahora, cambian su patrocinador tras haber llegado a otro acuerdo con EA Sports para los próximos cinco años. La competición española se embolsará unos 30 millones de euros por cada temporada. El objetivo es claro: seguir ampliando la dimensión internacional de la competición, pues es la primera vez que la Primera División se asocia con un ‘title sponsor’ internacional.
Por supuesto, aunque el aspecto económico es uno de los más destacados, no es lo único que ha propiciado este acuerdo. Ambas partes persiguen mejorar el impacto que actualmente tiene la competición y, además, se preocupan mucho por la experiencia del usuario.
«El nuevo acuerdo busca la integración del mundo físico con el virtual, supone mejoras en las retransmisiones y el compromiso de ambas compañías con el fútbol base«, explican en un comunicado.
Como consecuencia, cambiarán por completo su imagen y estrenarán nuevo logotipo, nuevo lema y nuevas fuentes. Por supuesto, los parches de LaLiga que actualmente se incluyen en las camisetas de todos los equipos también cmabiarán. La idea es rejuvenecer la imagen de la competición y acercarla más a la mentalidad de EA Sports.
Quieren hacer guiños al videojuego «siempre que la tecnología lo permite», romper barreras entre lo físico y lo digital y, por supuesto, acercarse mucho más a los jóvenes. Aquí entrarán en juego las retranmisiones, pues LaLiga ha anunciado que tendrán nuevos planes para hacer sentir a los aficionados que están en el terreno de juego. También quieren utilizar de manera diferente las cámaras de losbanquillos y mostrar otras imágenes de situaciones polémicas, como faltas o penaltis.
La Segunda División ahora se llama LaLiga Hypermotion
El cambio a LaLiga EA Sports no es el único ni tampoco el que más ha llamado la atención. La Segunda Divisón ahora pasa a ser LaLiga Hypermotion, que no es más que la tecnología que utiliza el juego EA Sports FC para hacer la experiencia más realista para los usuarios.
Por eso, este nuevo nombre sigue las mismas pretensiones que la Primera División, aunque con un toque de originalidad. Reconocen que pensaron en ‘bautizarla’ como LaLiga EA Sports 2, pero no querían que la Segunda División, tan importante para nuestro fútbol, quedase relegada a un segundo plano.