Los datos de turismo en la Comunidad Valenciana han sido de récord este verano y con ello, también la ocupación hotelera. Sin embargo, estas cifras no son del gusto de todos, pues durante este período estival también ha sido numerosas las protestas contra la masificación turística. Unas manifestaciones que se han dado en ciudades como Valencia o Alicante, e incluso en playas como la cala del Portitxol de Jávea, donde la plataforma Garrot desplegó una pancarta en la que se podía leer: «Paremos la turistificación, tourists go home (turistas id a casa)».
Una «turismofobia» que la patronal hotelera Hosbec, junto al Consell -a través de Turisme Comunitat Valenciana- y el patronato de Turismo Costa Blanca quieren revertir mediante el impulso de la campaña «Yo también soy turista». En ella, se quiere ofrecer una visión unida entre el turista y el residente «porque a ambos nos gusta descubrir, conocer, viajar…» dice alguno de los lemas. Se pueden leer también otros mensajes como: «Cuando paseas por los lugares donde crecí, yo también soy tú. Cuando no hacen falta palabras para entendernos, yo también soy tú. Cuando te guío si te encuentras perdido, yo también soy tú. Cuando te recibo con los brazos abiertos, yo también soy tú». Además, el vídeo promocional se ha grabado en lugares emblemáticos de la región valenciana como Peñíscola, el barrio del Cabanyal de Valencia, Guadalest y Benidorm. Solo en Youtube, el spot acumula ya más de 140.000 visualizaciones.