Según explica la compañía de Ikea, este formato responde a la necesidad de adaptación a los nuevos hábitos de compra de los clientes, que reclaman más cercanía. Una facilidad para los clientes puede ser encontrar los productos más cerca de ellos, al no tener que desplazarse con el coche hasta los grandes almacenes de la periferia. Por esta razón, Ikea abrirá esta tienda a modo de prueba y no descarta duplicar el modelo en otros países, como ha señalado Antonella Pucarelli, directora general adjunta de Ikea Ibérica. Durante los primeros seis meses de su existencia, esta tienda estará destinada solamente al dormitorio. Estará equipada con toda clase de muebles relacionados con el dormitorio, además de 300 complementos relacionados con el espacio del dormitorio, como el almacenaje, textil, dormir, etc. Después de seis meses, la tienda cambiará la temática para enfocarse en otro punto del hogar.
«Es un proyecto súper importante para la compañía, es especial porque estamos innovando con nuevos formatos y será más que una tienda temporal. Buscamos la proximidad con nuestros clientes, estar más cerca de ellos», ha señalado la directora general adjunta de Ikea Ibérica, Antonella Pucarelli, que no descarga que la tienda llegue a otras ciudades españolas.
La empresa ha invertido en esta acción más de 1,5 millones de euros para el nuevo espacio. La tienda cuenta además con un escaparate de 6 metros de altura que se actualizará mensualmente, contando con profesionales del mundo del arte, el diseño o la moda, que harán su interpretación personal de Ikea y del mundo del dormitorio. De esta manera, en el estreno del espacio se contará con el ilustrador Ricardo Cavolo. La tienda tendrá servicios nuevos que se irán implementando en el resto de tiendas entre los que destacan la personalización de productos, como el servicio gratuito de bordado de sábanas y cojines en el momento o la personalización del cabecero de la cama con diferentes textiles. La tecnología también estará presente en la nueva tienda, ya que dispondrá de un armario inteligente. También tendrá una propia cafetería donde se podrá comer de manera saludable.
Cristina Sánchez