Florentino Pérez ya ha preparado la alfombra roja de las grandes solemnidades para que el brasileño Kaká -reciente ganador de la Copa de las Confederaciones con Brasil y mejor jugador del torneo- haga su entrada triunfal esta noche en el plató del estadio Santiago Bernabéu. Será la primera en ser presentada de las dos estrellas que ha contratado a golpe de millones de euros para la ‘superproducción’ en la que quiere convertir al Real Madrid.
La rimbombante presentación oficial del crack Kaká ante la afición madridista promete ser uno más de los grandes acontecimientos mediáticos y publicitarios con los que tanto gusta a Florentino ensalzar sus logros, además de hacer caja. La novedad de la nocturnidad del acto le dará al futbolista brasileño el directo en todos los informativos de televisión, incluso posiblemente robándole pantalla a otros temas de actualidad de información general. Kaká será el personaje del día. Y dentro de poco también hará su presentación en sociedad el que sin duda alguna ocupará la cabecera del cartel y los flashes, el portugués Cristiano Ronaldo.
El fútbol actual necesita innovarse también entre bastidores. La mercadotecnia desempeña un papel primordial en las contabilidades de los clubes. Siempre será bien venida cualquier idea que se plasme en este sentido para intentar rentabilizar las supermillonaria cuantía económica de los fichajes de las estrellas.
Lo de estas presentaciones con las que Florentino quiere sorprendernos son una buena prueba de cómo llevar al Madrid a las cotas más altas de la popularidad a base de impactos aprovechando la imagen que tienen mundialmente Kaká y Cristiano Ronaldo. Es hacer de la marca del Real Madrid una inagotable fuente de ingresos. Hasta aquí muy bien.
Pero Florentino Pérez corre el peligro de que estas fastuosas presentaciones choquen con las que en estos meses hará con los fichajes de menor fuste mediático que están por llegar, pero en definitiva también jugadores del Real Madrid. Sería interesante conocer -por supuesto, en privado- la opinión de la plantilla, del ya fichado Albiol, y de los que aún están al caer, como los Arbeloa, Xabi Alonso e incluso Villa, si sus respectivas presentaciones no tendrán alfombra roja ni se llevarán a cabo a la luz ‘glamourosa’ de la noche. Serán presentaciones de segunda. Y es que en la escala de valores de Florentino cada futbolista del Madrid ocupa un lugar diferente.
Antonio Cubero