Adidas se encuentra en el ojo del huracán tras una decisión polémica relacionada con su campaña publicitaria para los Juegos Olímpicos de París 2024. La compañía alemana eligió a la supermodelo Bella Hadid para protagonizar un anuncio de sus nuevas zapatillas SL72, inspiradas en los JJOO de Múnich. Sin embargo, la reacción de la cuenta oficial de Israel no se hizo esperar, criticando duramente la elección debido a los trágicos eventos de Múnich de 1972, donde once israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos.
El pasado viernes, 19 de julio de 2024, Adidas desató una ola de críticas al lanzar el spot con Bella Hadid. La elección de la modelo, conocida por su apoyo a Palestina, fue considerada inapropiada por Israel, dadas las circunstancias históricas y sensibles que rodean los Juegos de Múnich.
Bella Hadid, cuyo padre es palestino, nunca ha ocultado su postura crítica hacia el gobierno israelí. En octubre del año pasado, tras un ataque en Gaza, Hadid publicó un comunicado subrayando la crisis humanitaria en Gaza, pidiendo acceso a agua y alimentos para las familias y combustible para los hospitales.
En respuesta a la controversia, Adidas emitió un comunicado anunciando la retirada de Bella Hadid de la campaña, pidiendo disculpas por cualquier disgusto causado y prometiendo revisar la campaña publicitaria. «Somos conscientes de que se han hecho conexiones con trágicos acontecimientos históricos -aunque son completamente involuntarias- y pedimos disculpas por cualquier disgusto o angustia causados. Estamos revisando la campaña», declaró la empresa.
No obstante, Bella Hadid no se ha quedado de brazos cruzados y ha decidido tomar medidas legales contra Adidas. Según el medio TMZ, Hadid ha contratado abogados para emprender acciones legales, culpando a la empresa de falta de responsabilidad pública y sintiendo que se trata de una campaña cruel y dañina contra ella.
La decisión de Adidas y la reacción de Bella Hadid han generado un amplio debate en redes sociales y medios de comunicación, subrayando la delicada relación entre marcas, publicidad y contextos históricos sensibles.