La Empresa Municipal de Transportes (EMT) de Madrid ha convocado un concurso público valorado en 150,8 millones de euros destinado a la explotación publicitaria y a la gestión integral de diseño, instalación, conservación y mantenimiento de marquesinas y postes de autobús. Este contrato, con una duración de 13 años y medio, tiene como propósito modernizar estas infraestructuras esenciales y optimizar su uso en beneficio de la movilidad urbana.
La adjudicación del contrato abarca tanto aspectos técnicos como comerciales, al incluir la gestión de los espacios publicitarios asociados a las marquesinas y postes. La EMT busca garantizar un servicio más eficiente y sostenible, además de generar ingresos extra que puedan emplearse en la mejora del transporte público.
Comunicación de un proyecto de envergadura
En el ámbito de la comunicación de este proyecto se encuentra al frente Joaquín Vidal Fernández de Castro, director de Comunicación de la EMT. Vidal, con una trayectoria consolidada en medios de comunicación y en el ámbito institucional, ha ocupado cargos de relevancia en medios de comunicación y asumió la jefatura de prensa del Ayuntamiento de Madrid, lo que le permitió adquirir experiencia en la comunicación de políticas públicas y estrategias urbanas.
En el caso de este concurso, su papel se centra en garantizar que la información llegue de manera clara y transparente a la ciudadanía y a los actores implicados. La experiencia de Vidal refuerza la capacidad de la EMT para gestionar iniciativas de gran impacto mediático.
Impacto del concurso en la ciudad
El concurso busca abordar el desafío de mantener y modernizar una infraestructura clave para el transporte público. Además de la renovación física de marquesinas y postes, se plantea como un instrumento para optimizar la rentabilidad de los espacios publicitarios asociados. Según las condiciones de la licitación, las empresas interesadas deberán garantizar el mantenimiento y la conservación de las instalaciones, asegurando su funcionalidad durante la duración del contrato.
Este proyecto se enmarca en la estrategia de la EMT de modernizar sus servicios y adaptarlos a las necesidades de una ciudad en constante evolución. Además, la explotación publicitaria representa una fuente de ingresos significativa que puede contribuir a financiar otras mejoras en la red de transporte público.
La EMT, entre transparencia y transformación
La EMT afronta este concurso como un desafío técnico y comunicativo. La transparencia en los procesos y la presentación clara de los objetivos constituyen elementos esenciales para garantizar el éxito de la licitación. El contrato, uno de los más relevantes en su categoría en los últimos años, pone de manifiesto la apuesta de la empresa por combinar innovación, sostenibilidad y eficiencia en sus operaciones.
Con este concurso, la EMT busca mejorar las condiciones del servicio de transporte público y a la vez posicionarse como un referente en la gestión urbana. La comunicación de este proyecto, que dirige Joaquín Vidal, resulta clave para afianzar la confianza de los madrileños en la entidad pública.