Ambas compañías, que mantenían una alianza para distribuir el conocido Nestea, tomarán caminos separados. Coca-Cola ha decidido cerrar este capítulo para centrarse en su propia marca de té, Fuze Tea, con la que espera seguir conquistando a los consumidores. Por su parte, Nestlé ha asegurado que Nestea continuará disponible en los puntos de venta habituales.
La separación, que no ha sorprendido a muchos, plantea un reto considerable para Nestlé, dado que Coca-Cola, líder indiscutible del mercado de bebidas no alcohólicas en España, controlaba cerca del 70% del sector en 2023, mientras que Nestlé apenas llegaba al 24%. El sector de las bebidas no alcohólicas, en constante crecimiento con un incremento anual del 6%, se está volviendo cada vez más atractivo para los jóvenes, un segmento que tanto Coca-Cola como Nestlé buscan cautivar.
Fuze Tea se expande y Nestea sigue adelante
Coca-Cola ha estado preparando el terreno para este cambio desde 2023, cuando comenzó a impulsar su marca Fuze Tea a nivel mundial. Ahora, su objetivo es posicionar esta nueva línea de productos en el mercado español, lo que justifica el fin de la asociación con Nestlé. La empresa de Atlanta está adaptándose a un sector cada vez más dinámico y competitivo, con consumidores que demandan innovación y que valoran tanto la calidad como la variedad en los productos.
El hecho de que Coca-Cola haya sido el responsable de distribuir Nestea le había otorgado una ventaja estratégica en el mercado. Sin embargo, a partir de ahora, la presencia de Nestea en los estantes de los supermercados podría reducirse, ya que Fuze Tea empezará a ocupar ese espacio. Los consumidores, por su parte, ya han empezado a comparar ambas marcas, y en redes sociales se multiplican las opiniones sobre las diferencias de sabor entre las dos bebidas.
La continuidad de Nestea está garantizada
Nestlé ha querido disipar cualquier duda sobre el futuro de Nestea, asegurando que, una vez finalizado el contrato con Coca-Cola, el producto seguirá estando disponible en los comercios de España. En un comunicado, la multinacional ha destacado que «los consumidores podrán seguir disfrutando de su bebida favorita a partir del 1 de enero de 2025». Además, la compañía ha aprovechado para desmentir los rumores sobre una posible retirada de Nestea, afirmando que dichos rumores son infundados y ajenos a su control.