Casi el 75% de los jóvenes de la Generación Z (los nacidos entre 1995 y 2010) compra, como mínimo una vez al mes, en plataformas online como Shein, Temu o Amazon. Sin embargo, solo el 34% se decanta por las tiendas físicas de marcas reconocidas y un 21,8% lo hace también en tienda locales.
Estos datos se extraen del informe ‘Las nuevas reglas del marketing: construyendo marcas genuinas que conecten con la generación Z’, elaborado por Llyc y Appinio. Representa muy bien cómo han cambiado los hábitos de consumo, sobre todo entre las generaciones más jóvenes.
Los nacidos entre 1995 y 2010 pertenecen a la Generación Z y representan al 25% de la población española. Y es quizá el grupo de personas que más está cambiando los hábitos de consumo en el sector de la moda. Destacan por ser una generación que ha crecido con Internet y las redes sociales, así que prefieren comprar online.
Es cierto que el 70% de los jóvenes de esta franja de edad prefieren comprar en marcas con ideas y valores cercanos a los suyos. Sin embargo, la economía no siempre lo permite, así que al final se decantan por comprar en las plataformas más económicas, como Shein, Temu o Amazon.
Y es precisamente Shein la compañía que destaca en el sector de la moda, porque las dos otras plataformas se enfocan más a productos de muchas otras categorías. Los usuarios gastan una media de 50€ en cada pedido y aunque la moda se lleva casi todo el protagonismo, también hay productos de belleza y complementos.
Otro de los aspectos que marca el comportamiento de esta generación son las reseñas, que se han convertido en un aspecto muy importante para los usuarios de la Generación Z. Más del 40% busca opiniones de otros usuarios y casi el 75% las considera fiables o muy fiables.